在全球產業鏈供應鏈加速重構的背景下，品牌出海已成為區域經濟高質量發展的關鍵路徑。今年，省政協委員、省工商聯常委、新中冠智能科技股份有限公司副董事長吳劉馳，對福建品牌全域出海相關問題進行了調研并提出建議。

　　“福建作為21世紀海上絲綢之路核心區，已有一批標桿企業實現全球布局，但目前，福建品牌出海仍面臨結構性挑戰。”她表示，福建亟需把握“傳統外貿轉型升級”與“科創品牌強勢崛起”雙主線，構建具有閩派特色的品牌出海體系。

　　她認為，當前許多福建傳統外貿企業依賴代工模式，品牌溢價能力弱；除少數頭部企業外，大多數科創品牌海外認知度不足；許多企業在技術賦能、產業協同上存在短板。在出海中，不少企業面臨服務支撐錯配的問題，如海外倉多為通用型，缺乏定制服務，導致優質產品難賣優價。

　　為此，她建議：第一，技術攻堅“強芯鏈”，鍛造出海品牌硬實力。通過實施“閩貨技改計劃”、打造“福建科創品牌矩陣”、建設海絲知識產權服務中心等方式，構建“傳統產業智改+科創技術賦能+知識產權布局”一體化體系，賦能傳統產業與科創品牌雙升級。

　　第二，產業協同“聚鏈網”，構建閩派特色生態圈。如開展福建品牌抱團出海行動；深化鏈主帶動，鼓勵在海外已經打出品牌知名度的企業開放海外渠道資源，對吸納中小企業進入其供應鏈體系給予采購額獎勵；利用福建區位優勢建設品牌共創園，引進臺灣工業設計、科創、文創IP資源……通過“傳統產業集群+科創龍頭+閩臺融合”協同模式，以鏈式協同激活出海生態，將福建產品打造成為國際市場的“福建大品牌”。

　　最后，加快打造護航“暢行鏈”，為閩企出海提供全周期適配性服務。通過成立福建品牌出海服務聯盟、創新“品牌價值貸”、建設福建品牌海外運營中心等方式，建設“品牌診斷+金融定制+海外落地”精準服務體系，打通服務堵點，讓福建品牌在國際市場通得快、立得穩、叫得響。（記者 陳旻 莊紫怡）